第六届VTime新媒体盛典：差异·共通—短视频进化论

liukang20244天前吃瓜始末413

来历：经济观察报

由《经济观察报》主办的“2020·新风口新机遇·第六届VTime新媒体盛典”在北京满意闭幕。在短视频进化论圆桌论坛中，经济观察报脱水财经短视频主编杜寅凯向来自不同途径的嘉宾做了针对性的发问，各路大咖以自己的阅历，在短视频范畴进行了赋有创造力的评论。

论坛主持人：

经济观察报脱水财经短视频节目主编杜寅凯

论坛嘉宾：

中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之

阿里巴巴新媒体短视频运营修改鸢鸯

德林社创始人、标准App创始人李德林

野马财经创始人李晓晔

（以下为论坛实录）

经济观察报脱水财经短视频主编杜寅凯

杜寅凯：各位好，我是《经济观察报》“脱水财经”节目主编杜寅凯。在曩昔一年其实咱们看到短视频迸发是十分凶猛的，不管是媒体仍是企业仍是一些政务安排，他们都在活跃的在这个范畴布局自己短视频产品，以及布局这个短视频范畴。

夸大一点说，假如现在哪一个人还没有为自己企业也好，为自己范畴也好布局短视频内容的话，真是出门见到同行都不好意思打招呼，短视频现在尽管十分火，但是你想运营好、做好一款短视频内容却不是一件十分简略的事。

由于这种内容方法对内容创造者会提出更高的要求，所以今日咱们把咱们约请过来，给咱们大脑还有咱们身体在这样一个场景下咱们充充电。

接下来从内容创造者视点来讲，来剖析一下咱们短视频内容应该去做些什么，怎样做、给谁看、在哪看、这些常常困扰咱们的问题。咱们今日十分有幸约请到4位短视频范畴嘉宾，咱们先请在座各位嘉宾简略介绍一下自己，先有请张秘书长。

张腾之：感谢各位宾客，还有媒体同仁，咱们协会是坐落中广联合会下，下辖二级专业委员会，面向广电职业，视频途径还有一些高校以及一些OGC部委职业安排自愿组成参加的协会社团，为职业短视频还有影视短片做职业的交流交流和服务。

鸢鸯：咱们好，我是阿里巴巴新媒体短视频运营的负责人鸢鸯，今日很快乐遭到《经济观察报》的约请，今日由于有许多长辈和教师在现场，所以也不敢说是共享，便是来一同学习一下。

李德林：咱们好，我是李德林，由于咱们德林社最早是一档三分钟之内财经脱口秀，现在开发了一个互动社区“标准App”，咱们炒股的话可以下载一下。

李晓晔：咱们好，我是野马财经创始人李晓晔，咱们野马财经团队基本上都是纸媒身世，所以今日来到这儿首要是给咱们共享一下咱们在布局短视频的时分遇到的那些坑，共享经历来的，谢谢咱们。

杜寅凯：感谢几位嘉宾共享，我也借此机会介绍一下自己，《经济观察报》“脱水财经”短视频，“脱水财经”定位是一分钟的泛财经常识科普节目，咱们方针受众首要是90后年青集体，我听之前CTR的姜总讲演后（CTR总经理助理、CTR媒体交融研究院履行副院长姜涛：2019我国媒体商场趋势），咱们今后或许关于老年人集体也要有掩盖，现在咱们这种体现方法仍是投合年青人，偏吼怒风和吐槽风的体现方法，其实我自己作为一个内容的创造者和运营者，在运营进程傍边咱们也会遇到许多问题，比方说咱们的节目定位，咱们的内容策划，咱们的内容出来今后流量曝光，这些问题都是常常会困扰咱们的，那么今日咱们也想向在座几位嘉宾讨教一下各自范畴视频方面经历，先从张秘书长开端。

咱们看到您这边安排过许屡次的微视频大赛和微视频评选活动，您作为一个短视频范畴专家，您看过这么多视频著作，什么样视频著作会给您留下很深刻形象呢？这些优异视频著作他们都会有什么样必备要素呢？

中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之

张腾之：专家不敢当，不过由于自己在总局网络视听协会、北京局等担任网络视听节目、影视剧等评定作业较多，加上兼职协会秘书长身份，协会安排许多评优及主题活动，深化触摸了不少好的视频内容，算是有些心得。我简略举例，比方前几年看二更推出的天梯上学的山崖村孩子，梨视频拍夜间上百个挖掘机作业，央视《初心》、《大阅兵》及《主播说联播》、《寻觅小猪佩奇》、《一禅小和尚》、《陈翔六点半》等爆款，还有使用AR、3D、VR技能做的文旅、艺术类短视频，以及结合AI技能的互动东西，这样都是短视频范畴里的不错体现。咱们留意，凡能饱尝住时刻检测让咱们记忆犹新的经典之作，它们肯定是艺术性、思想性、价值取向的三一致，这是优异短视频内容出产的基本准则，根据这个条件，个人之见，我发现优质或爆款的短视频凸显三大要素，榜首是相关，或说衔接，说的是选题层面，第二是“走心”，也即感染力，说的是内容层面，第三是“有范”，或说风格，是说产品和品牌层面。

打开来说，榜首提到的“相关”，便是说咱们要拍什么内容，选题选材必定要跟咱们受众，跟更广阔的用户休戚相关。你具有强相关而非弱相关的衔接点，咱们就乐意去看你，由于一方面日子傍边有关心，个人状况有重视，另一方面或许又紧扣当下社会心理的焦虑、集体徘徊、阶级对立，哪些内容特别让网生一代有共识感，相关度强，不做无病呻吟、凭空捏造，这个很重要，蹭热度、分群互怼、“有钱人沙龙”准则都是根据这种相关套路。

第二个“走心”，说白了是艺术触及魂灵，形象降服情感。许多短视频抓的题还不错，像做新闻相同抓到一条“活鱼”，便是拍的不好看，看起来没有滋味，像鸡肋相同怎样走心呢？麻雀虽小五脏俱全，不管15秒仍是1-3分钟的短视频，都是浓缩的精华，需求调集拍照团队前后期的一切硬身手，比方咱们的叙事结构要明晰，桥段一番仍是多番，是否悬疑回转；封面要夺目；标题要起好，尽管咱们对立“标题党”，标题起好仍是引人瞩目的榜首鲜招；形象的体现要有多种元素，适合于这个调性和所表达的主题，还有比方沙雕音乐等配音；要有节奏感，编排成片咱们要捉住几个可以Get到网民槽点和最牵动人心的当地；终究你怎样发布和互动，针对的哪些圈层都要考虑。借用他人的话，体现要诙谐、有料、有营养、引人深思，这叫走心，真实做到这一点就会推出一个好著作。

第三个“有范”，这是什么意思？不管是新榜、卡思、微梦等数据，仍是咱们看每周榜单TOP10，还有爆款都有一起的特色，便是他们继续稳定地在做垂类风格短视频内容，也便是说咱们要决定做短视频了，有必要想好“意志”二字，进程傍边咱们调整优化，抓到商场范畴傍边的一块蛋糕，哪怕是红海傍边的很细分的切进口，咱们坚持做下去，做到极致，做大流量，黏住精准用户，就逐渐会构成自己的风格和调性，有人说叫个性化，或叫标签、DNA，广告里叫USP（共同消费主张），终究就会打出爆款，完成品牌效应。

把“相关”、“走心”、“有范”这三个都用足今后，我信任一个优异的短视频著作乃至爆款就不难出炉了。

杜寅凯：感谢张秘书长从专业视点解析优异视频必备的条件。走心作为内容者是必备条件，每一个视频内容其实便是咱们自己的一个著作，乃至咱们自己的一个孩子，咱们有必要要用心去做。在信息爆破年代，咱们也会信任一些优异著作必定会得到一些广泛传达和影响的。提到传达，我就想起一个作业，便是本年我朋友圈被一个短视频给刷爆了，是阿里巴巴20周年活动上，马教师一身十分摇滚的朋克装在那里咆哮《盛开的生命》，这个视频我专门去抖音看了一下，在阿里巴巴官方抖音上这条视频点赞量到达378万以上，阅览量不敢想是多少了。

其实咱们这边也一向都在重视企业，像阿里巴巴这样视频的内容。下一个问题我想请阿里巴巴鸢鸯教师协助咱们回答一下，阿里巴巴在短视频范畴做过什么测验，你们这些十分高质量，传达量十分大的视频是怎样去策划和制造的？

阿里巴巴新媒体短视频运营修改鸢鸯

鸢鸯：阿里巴巴官方账号咱们正式是从上一年开端做的，随后咱们又做了一些官方的矩阵，比方说阿里讲师，或许是阿里招聘等等，由于阿里巴巴的经济体，整个体量是十分大的，咱们可以做的内容也就十分多，所以咱们去做这样一些矩阵可以详细的把这些内容给细化开来，然后招引到愈加笔直的用户，到今日咱们的账号也是运营了1年左右时刻，然后咱们的用户也是从0到现在将近千万级，咱们也做过一些爆款，比方说咱们之前榜首个爆款便是HHB酒吧，马教师酒吧的一个视频，咱们播放量有千万+，随后也做了一些，比方说本年云栖大会偶遇朱一旦，这是比较咱们喜爱的内容。

比方马教师吃肉夹馍，双十一敲鼓等等，这些爆款播放量都是千万级的，其间让我形象比较深的便是本年紧跟热门的一个播放量在八千万左右，这是马教师给我国女排清空购物车的爆款。其实这些爆款总结下来，咱们自己总结的一个经历，不管是传统媒体，仍是新媒体，咱们一向要做的便是需求有十分敏锐的新闻嗅觉，可以紧跟热门捉住一些重要节点。其次是以阿里巴巴官方视点去敏捷的输出内容，基本上从爆款视点来讲便是可以捉住一些重要节点输出的。

杜寅凯：其实从企业视点，阿里巴巴现已给咱们提了一个醒了，便是对热门作业的反应速度是至关重要的，一起我可以了解许多好的内容都是你们自己发生的，我觉得一个独家内容也是十分重要的。

对咱们内容创造功率提出了更高要求，下面一个问题我想问一下李德林教师，咱们都知道您这边有一个十分受欢迎的视频节目，您现在推出了标准这款App，您是怎样从一个视频内容创造者回身打造一个信息的途径？您又为什么要做一个这样布局呢？

德林社创始人、标准App创始人李德林

李德林：由于是这样的，咱们一切的视频，假如非途径都是UGC，不管是抖音也好，快手也好，说实话咱们做所谓短视频，假如没有用户的话就没有几百亿估值，在从这一方面来讲，假如我是快手、抖音我也让咱们做，这个很正常。由于咱们是十分笔直的证券类媒体，我本来脱口秀也是证券类的，但现在为止我觉得咱们一向也在想寻求，在证券类脱口秀可以有十分值得咱们学习的，但是到现在为止还没有，这方面咱们经过这几年短视频测验，实际上咱们最高的流量有6.5亿。经过QQ空间来访问的大约是6亿多，实际上完播至少四千万以上，但是这个关于咱们来讲没有含义，这个是单一的有什么含义呢？所以说这种状况下其实咱们一向也在寻求打破，包含我也去各种造型，乃至说相声，但是这个流量最多也便是单期最高四百多万，这个没有含义。哪一个广告主会由于你几期几百万，乃至几千万给你投广告呢？那这种状况下咱们期望更多的是经过一个途径的方法，比方说咱们其完成在标准App有一些谈论适当经典，然后我再把谈论转化成为一些所谓的抖音等等短视频。

杜寅凯：感谢李教师精彩共享，您这种诙谐的风格肯定会招引大批量人去入驻您的标准App。下面一个问题问一下咱们的李晓晔教师，咱们知道野马财经以深度内容见长，一起咱们看到野马财经做新内容测验，想问一下李晓晔教师，您从文字创造延伸到视频内容创造进程傍边，您说有许多坑，那有什么坑呢？您又是怎样样大步迈过这些坑的呢？

野马财经创始人李晓晔

李晓晔：其实这个财经视频的确特别难做，连职业俊彦李德林都说是过来学习的，所以说我今日来这儿只能共享经历了。咱们一开端在做布局短视频时配了十分规整的团队，有编导还有摄像，然后还有主持人，还有案牍，还有后期，其时的阵型把李德林震动了，德林开端便是一个人。交流完今后发现为什么我做不起来，他做的挺好呢，我觉得我人太了多，而且咱们是自上而下去推进这个作业的，便是下面人想不想做压根不知道，关键是领导想做，所以做一年都吊水漂了，交学费了，咱们从李德林那里学完今后咱们就改了。

现在咱们比较知道的便是野马财经这个品牌，实际上咱们自己经过收买，还经过咱们自己孵化一些内容品牌，咱们旗下有8个笔直范畴的内容品牌，现在是内部选用赛马机制，鼓舞咱们去各个内容品牌都做短视频，但是谁能跑出来，经过商场的验证，公司就会把资源给他匹配，比方说公司会给他多招聘人员，公司投入资金协助做营销或许吸纳粉丝的活动等等，便是公司会投入资源去支撑他，但是条件是他要自己跑出来，公司才会支撑他，而且这是自下而上的，公司会鼓舞，但不是强制规则要求做，他们想做就做。换这种打法今后咱们发现曩昔一向咱们想做便是做不起来的短视频，现在逐渐的在抖音和快手上有起色了。所以我觉得这一点或许给在座的想布局短视频的朋友也是一个主张，便是没有必要上来就砸一笔钱，然后布一个特别规整的团队，仍是应该选用德林的经历。

杜寅凯：感谢李晓晔教师精彩而又接地气的迈坑经历，我听理解了，热心、热情以及对这个东西的酷爱那才是内容创造者的兴奋剂，当然还有合理的奖赏机制了。

已然提到这些，咱们方才几位嘉宾共享思路和方法都会对咱们未来视频账号或许视频内容运营会有很大协助，已然提到运营，咱们不得不提到受众、粉丝、用户。他们怎样说呢，我觉得就有一点像那句话：水能载舟亦能覆舟。这是一个创造者的力气来历及账号根底，咱们可以看到关于企业来讲，阿里巴巴的视频黏性十分好，用户黏性也十分好，基本上发的每一条视频互动、点赞、留言十分多，而且咱们都会在底下自发的进行排队式用户之间互动，咱们想问一下鸢鸯教师，阿里巴巴怎样用短视频传达自己企业品牌，经过短视频拉近企业与用户之间间隔的这中心遇到过什么问题？

鸢鸯：咱们最开端做账号遇到过一些波折，咱们初期定位的时分视频方法单一，仅仅对着镜头跟咱们说一些阿里故事，但是咱们疏忽了很重要的一点，那便是咱们做内容的时分咱们很想表达很想讲，但是作为用户想听吗？假如咱们是用户咱们需求或许想要看到什么样的内容？咱们就换位考虑一下，最首要的是站在用户的视点上看问题，许多企业官方初期测验会遇到相似问题，掌握不住短视频传达命脉，处理问题的方法便是这个问题的题眼，拉近和用户的间隔。视频这种传达方法都是一向存在的，但是短视频开展其实是跟着硬件、环境和用户的习气改变而应运而生的。所以说作为一个企业想要在一个以用户爱好和用户习气主导的途径上去运营的话，就要用他们的方法来生计，站在他们视点上来考虑问题。

比方说传统的传达方法，咱们或许更期望是做一些品牌信息显露，假如特别强硬品牌信息显露粉丝会不买账，他们觉得这样广告太硬，或许这样视频没有爱好点招引不了他们。所以咱们就需求做到软植入，在趣味性和事务显露之间来进行一个博弈，这也便是咱们企业视角和用户视角一个最大的差异。

其实想要处理这个问题，首要咱们是需求制定一个运营的方针，制定这个方针的时分目光可以放得久远一些，由于许多企业或许觉得我做一个账号便是想要带货想要卖货，假如初期方针就界说为卖货，我想做短视频的一个账号，然后来招引粉丝的话这样或许作用反而不会特别好，但是假如把方针定的比较远，可以定为将你内容运营起来，期望你的账号可以在必定的范畴做到有必定的影响力，或许这样的话带来的报答和能做的作业就不止是卖货这么简略了。

所以咱们会更垂青账号的互动状况，便是账号在这个途径上是否有存在感，是否简略被用户感知，而且是必定要有一个明晰的特色，便是咱们常说的做账号必定要有一个激烈的IP，有一个激烈的定位。别的便是方才主持人提到的十分重要的一点，用户感知，咱们做的一种方法便是测验着跟用户做朋友。

首要你要自发的去做一些可以引导互动的一些选题和论题，然后来激起他们想要跟你互动的一个愿望，做账号跟人共处是差不多的，便是你在做账号的时分你在养成账号，粉丝也在养成你，就像人跟人之间的联系，咱们是在一次次对话傍边加强咱们之间的联系，用户跟你互动的时分，其实是付出了时刻本钱的，所以说当他们跳离时分丢失感会变大，就好像这种跳离丢失感便是我重视你，对你有等待我就不会取关你。

其次是给用户刻画一些预期，比方说用户的重视和黏性其实是对你账号有一些期许的，我今日看到你一个内容，我觉得还不错的，我或许仅仅会点赞，但是假如我对你未来内容有期许的话我或许就会来重视你。所以说进步用户黏性的方法便是需求有一个账号十分明晰的定位，假如你没有一个明晰的定位，别说来谈这个预期和这个期许了，只要我清楚的知道你这个账号的定位是什么，我对你有等待今后才会重视你，而且会对你未来内容会继续重视下去。

杜寅凯：看得出阿里巴巴是一家十分喜爱在用户身上下功夫的企业，刚刚鸢鸯教师说的东西我有所感悟，是她的那句“你做内容，你做一个账号你便是要跟你用户做朋友”，这话让我想起早些年的观念，媒体做账号的时分，你乃至可以把它品格化，这样你的用户在触摸你的时分，会感觉你这个账号不是一个冷冰冰的，我告知你A，告知你B，而是说是跟你一种攀谈的感觉，这会用一种品格方法把他想表达内容教授给你，用户就更简略承受。鸢鸯方才也提到了，其实用户是对内容创造者未来产出的内容是有期许的，才会重视你，必定看到的是你更长时刻，更往后的东西，所以也提到鸢鸯教师讲的定位，咱们必定要把定位看的更远一点。

下一个问题咱们就回归到内容上，想请问一下咱们李德林教师，这个财经内容相关于其他的范畴内容愈加有深度的，乃至感觉愈加严厉的，您是怎样将这种财经内容策划成简略易懂，诙谐诙谐方法给咱们展示的？您方才说穿大褂说相声是一个，您还有其他的感悟吗？

李德林：便是把一万字两万字内容编成3分钟之内，大约650字能表达出来就行，由于关于咱们来说，脱口秀有一个窍门，便是在前15秒钟之内有必要要捉住用户的下一个钩子，第二讲问题，第三讲定论，这便是咱们“三段论”比较经典的一个东西。

但是关于财经的表达，配音秀是最好表达方法，咱们推出配音秀每星期一次，那时分是传统，没有抖音、快手等等，出来最少也是50、60万，一般几百万很正常，莆田系作业咱们记住吧，其时全网一千多万点击率实实在在的，所以说现在由于监管的越来越标准，导致有一些配音的没有方法做，咱们期望有更多元的表达方法去把专业财经内容表达出来。

杜寅凯：下一个问题咱们问一下李晓晔教师，相较于内容文字年代，现在咱们现已步入了内容可视化年代，内容短视频年代。现在这个年代内容展示的方法会愈加直观，信息反映速度会变得更快，您觉得从内容选题创造视点来讲，文字与视频有哪些共通当地？有哪些曩昔文字年代很好的经历在视频范畴仍然适用？

李晓晔：财经范畴历来给咱们感觉是阳春白雪，是给精英看的内容，咱们在座的测验许多是让财经内容接地气，由于咱们现在都有理财出资的区域，但是缺少这样一些专业常识，所以有许多圈套，咱们都在做出资者教育的作业，这个进程傍边不管是文字也好，仍是说视频也好，其实有许多东西是很相似的。包含现在咱们在抖音上看到一个视频，你觉得很好玩的时分，你或许会剖析出来策划十分好，案牍十分好，这个在文字范畴其实便是一个议题设置的才能和一个文本才能，都是共通的，仅仅变了一种方法罢了，中心内核是没有什么改变的，这个完全可以从文字，复制到视频里边的，再加以改进就可以用的。

杜寅凯：感谢李晓晔教师共享，其实您方才说的，咱们关于内容的可视化和二次转化的才能。终究一个问题咱们想请张秘书长谈一下，跟着时刻跟技能的开展，视频能否成为人们最首要获取信息的方法？乃至这种方法有没有或许代替咱们现在的文字方法？今后将会催生哪些新视频使用场景？

张腾之：我简略说一下，关于文字是否消亡，形象是否可以一向独领风骚，这是咱们一向评论的论题，文字有三千多年前史，到现在来看我以为仍然需求图文。视频也好图文也好，或许说视频里咱们转化一个词叫做视听，这都是人了解认知国际，承认自己方位和安全性的所触达的界面，或许说一个前言，咱们反过来讲，在当时环境下，由于互联网技能革命催生了第四代信息技能革命，催生了人类获取信息的首要途径或许说首要途径来自于互联网，那么互联网上咱们或许乐意看的，趋之若鹜消费文娱沉溺其间的，以及更简略直观承受是什么呢？便是视听内容，这从信息爆破、作业节奏便当、焦虑加大、碎片化消费等归纳来看，视听有时比文字更具有获取的便当、麻木式的沉溺和懒人的直观效应，当然文字特有的语境、意境和幻想空间是形象不行代替的。今日，信息获取途径排名最高的来自视频，2019年6月，网民规划8.54亿，网民使用率最高的除了即时通讯便是网络视频，到达88.8%，而短视频用户规划占到网民全体的75.8%。尽管各家数据都不同，但咱们看到视频带给人类当时及未来日子，包含国民经济、社会开展，文明消费等各个方面正发挥着巨大作用。

方才讲使用场景，我想今后技能会连绵不断催生新业态、新技能，当时业界比较热的，不止互动性视频，还有5G、4K、AI咱们都在评论，以及区块链，这一切的技能我可以简略一句话说，成为咱们获取信息在视频范畴里的一种东西、一种加持、一种赋能。那么这个视频是什么呢？视频便是咱们了解国际、获取信息和内容的一个界面，一个衔接点，一个进口，“内容+新技能”这两个打通，催生的东西便是使用场景，医疗、健康、教育、旅行等许多公共事务，包含咱们的医疗内科手术、可穿戴设备智能监测、无人机、交通视频摄像头、远程教学与地图攻略等，能包括到智能家庭、才智城市、军事科技和国家安全。小到一个人、一只宠物，大到整个的社会机制、国家机器工作都需求在这种场景下被充分运用，为人类供给更多便当，探知更多本来不行触达的当地和隐秘，会给咱们带来新的幸福感取得感，我想未来可期，咱们还有更多空间去探究和开发。

杜寅凯：感谢张秘书长，时刻不多，终究咱们简略一点，一人一句话展望一下行将到来的2020年。

李晓晔：我觉得视频是有必要要布局的，假如你不布局不下场的话永久不知道他人怎样玩儿，下了场不必定会玩儿，不下场永久不知道怎样玩儿。

李德林：我觉得2019年很夸姣，2029年愈加夸姣，所以咱们对未来充满期望。

杜寅凯：咱们永久年青。

鸢鸯：期望2020年咱们在阿里巴巴官方号上可以做一些新的打破，不拘于现在方法，也期望现场教师长辈重视一下阿里巴巴官方账号。

张腾之：2020期望在座各位：激活喜新厌旧的动能，坚持矢志不渝的初心。

杜寅凯：谢谢张秘书长和在座嘉宾，一起期望2020年能一起进步，出产出更多优质内容，咱们这些流量都能打破天边，再次感谢各位教师！

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